IA - Développer son activité professionnelle avec l'intelligence artificielle dans son marketing de contenus
Formation créée le 09/07/2026. Dernière mise à jour le 20/07/2026.
Version du programme : 1
Version du programme : 1
Type de formation
MixteDurée de formation
19 heuresAccessibilité
OuiFinancement CPF
Formation finançable CPFIA - Développer son activité professionnelle avec l'intelligence artificielle dans son marketing de contenus
Version PDF
Objectifs de la formation
- La formation vise à permettre au participant de concevoir, produire, diffuser, animer et piloter une stratégie de marketing de contenus assistée par l'intelligence artificielle, dans le respect des règles éthiques, réglementaires et algorithmiques applicables, afin de développer son activité professionnelle.
- Cette formation prépare à la certification « Développer son activité professionnelle avec l’intelligence artificielle dans son marketing de contenus » (RS7439), délivrée par le certificateur Online Sales Success, enregistrée auprès de France Compétences le 18-12-2025 (référentiel consultable sur https://www.francecompetences.fr/recherche/rs/7439/).
- Cette formation professionnelle de par son caractère certifiant peut être prise en charge par le CPF. Toute action ne rentrant pas dans le cadre de l’article L6313-1 du code du travail ne rentre pas dans ce dispositif de prise en charge.
- Taux de réussite à l'examen de certification : sessions à venir.
Profil des bénéficiaires
Pour qui
- Indépendants.
- Dirigeants de TPE.
- Professionnels de TPE en charge de la démarche marketing de contenus pour développer l'activité de l'entreprise.
Prérequis
- Le candidat doit présenter des connaissances en marketing de contenu issues d'une première expérience dans l'utilisation des réseaux sociaux à des fins professionnelles.
- La vérification des prérequis comprend : un test de prérequis ou test de positionnement réalisé lors de l'inscription ; la vérification de l'expérience au moyen d'un CV, d'un profil LinkedIn ou d'un entretien avec un conseiller formation ; la validation de la candidature dès obtention d'une note minimale de 10/20 au test de connaissances et justification d'une expérience dans l'utilisation des réseaux sociaux.
Contenu de la formation
Module 1 Analyser son environnement digital et concurrentiel avec l'IA
- test de positionnement
- création d'une étude de marché à l'aide d'une IA performante
- identification de l'IA la plus adaptée pour réaliser l'étude de marché
- génération d'un outil d'analyse stratégique avec l'IA : SWOT, PESTEL, matrice BCG ou outil équivalent
- construction d'un questionnement IA permettant de faire ressortir une analyse stratégique
- identification des principaux concurrents grâce au questionnement IA
- identification des besoins du marché
- construction d'un persona marketing complet et contextualisé
- réajustement du projet et du positionnement à partir de l'analyse de marché
- sélection et justification du réseau social adapté à la stratégie et à la cible
- définition d'objectifs cohérents avec le positionnement
Module 2 Produire des contenus marketing performants avec l'IA
- identification des différents outils pour créer des contenus texte, visuel et vidéo
- configuration de l'outil IA selon chaque type de contenu
- création de contenus textuels avec l'IA à partir du positionnement
- création de contenus visuels avec l'IA à partir du positionnement et de l'identité de marque
- création de contenus vidéo avec l'IA à partir du positionnement
- construction de prompts efficaces selon les bonnes pratiques
- utilisation de la méthode AIlfred : Audience, Intention claire, Limites définies, Format attendu, Ressources ou contexte, Exemples souhaités, Données exploitables
- sécurisation de la création : droits d'auteur, intégrité du contenu et prévention du plagiat
- adaptation des contenus aux contraintes des algorithmes des réseaux sociaux
- justification des choix d'outils et de formats
- production de contenus digitaux inclusifs
Module 3 Conformité, réglementation et usage responsable de l'IA
- cadre réglementaire français et européen appliqué au marketing de contenu
- RGPD, CNIL et IA Act
- repères essentiels hors Union européenne
- réflexes de prudence dans l'usage d'outils IA
- protection des données et confidentialité
- vérification de la conformité des mesures envisagées
- principes d'éthique dans l'usage de l'IA
- numérique responsable
- caractérisation des enjeux écologiques de l'IA
- arbitrage des usages de l'IA au regard de leurs impacts
Module 4 Animer sa communauté avec régularité et efficacité grâce à l'IA
- définition d'une ligne éditoriale cohérente avec le positionnement, la cible et le persona
- construction d'un calendrier éditorial avec l'IA
- paramétrage de l'IA pour favoriser l'interactivité dans les échanges communautaires
- distinction des types de contenus selon leur fonction : information, inspiration, divertissement
- stimulation de l'interaction communautaire
- gestion des commentaires, réponses et appels à l'action
- recyclage de contenus marketing
- stratégie de séquençage et de diffusion multicanale
- maximisation de la portée, de la fréquence et de la diversité des contenus
- présentation des avantages du recyclage assisté par IA
Module 5 Générer des opportunités commerciales via sa communauté
- transformation de l'interaction communautaire en opportunité commerciale avec l'IA
- configuration d'une IA conversationnelle pour répondre aux commentaires avec des appels à l'action
- prise en compte des mécanismes algorithmiques influençant la diffusion des contenus : hashtags, heures de publication, formats dynamiques
- récupération de coordonnées et de leads conforme au RGPD
- conception d'outils de conversion assistés par l'IA
- présentation d'au moins deux outils de conversion, par exemple lead magnet, formulaire ou landing page
- construction d'un tunnel de conversion assisté par l'IA
- description des étapes du tunnel de conversion
- justification des choix d'outils et des mécaniques d'acquisition déployées
Module 6 Piloter et améliorer sa stratégie de contenus avec l'IA
- identification des indicateurs de performance pertinents pour sa stratégie de contenu
- mise en place d'un tableau de bord
- automatisation du suivi de performance avec un tableau de bord assisté par IA
- analyse des performances des publications : portée, engagement, conversion
- identification des contenus performants et des contenus à ajuster
- identification des axes d'amélioration
- mise en place d'un outil de veille IA
- veille active pour identifier les tendances du marché
- ajustement de la stratégie grâce à l'IA
- proposition d'ajustements ou d'innovations cohérentes avec l'analyse des données
Équipe pédagogique
La formation est animée par Arnaud Reeb, consultant, formateur et directeur technique spécialisé dans la transformation numérique, l’intelligence artificielle générative, l’ingénierie pédagogique et la conception de dispositifs de formation. Il accompagne depuis plusieurs années entreprises, organismes de formation et professionnels dans l’intégration opérationnelle de l’intelligence artificielle au sein de leurs activités.
Suivi de l'exécution et évaluation des résultats
- suivi de l'assiduité
- émargements en présentiel ou suivi de connexion en distanciel
- suivi de progression sur LMS si cette modalité est retenue
- vérification de l'avancement des activités asynchrones, quiz et exercices
- accompagnement par l'équipe pédagogique ou technique selon les besoins
- remise d'une attestation de fin de formation
- remise d'un certificat de réalisation
- L’assiduité est suivie au moyen d’émargements électroniques, des données de connexion sur la plateforme LMS ainsi que des temps de présence en classe virtuelle. La progression et les temps de connexion sur la plateforme LMS sont enregistrés et constituent, au même titre que l’émargement des séances synchrones, un justificatif de la réalisation effective de la formation, indispensable à la délivrance de l’attestation de fin de formation et à la validation de la prise en charge financière.
- Évaluation en amont de la formation : Questionnaire d’analyse des besoins et entretien avec un conseiller formation, permettant de vérifier la cohérence du projet professionnel du candidat avec la certification visée; Test de positionnement : condition préalable à la poursuite du dossier, non validé en deçà d’une note minimale de 10/20; Vérification des prérequis : première expérience dans l’utilisation des réseaux sociaux, justifiée par le CV ou le profil LinkedIn du candidat.
- Évaluation pendant la formation : test de positionnement en amont; quiz intermédiaires; tests de suivi; exercices pratiques; mises en situation; études de cas; évaluations formatives; analyse des jalons pédagogiques; retours et correctifs individualisés par l'équipe pédagogique.
- Évaluation certificative finale : Modalité 1 - Étude de cas en ligne : étude de cas réalisée en ligne; tirage aléatoire parmi une banque de cas; épreuve répartie en 5 phases; durée totale : 1 h 30; conditions de réalisation : distanciel. Les 5 phases portent sur : l'analyse de l'environnement de l'entreprise; la production de contenus inclusifs à l'aide de l'IA; l'utilisation de l'IA pour l'interactivité communautaire, le calendrier éditorial et le recyclage de contenus; l'utilisation de l'IA pour répondre aux commentaires et inciter à l'action; l'élaboration d'un tableau de bord et la mise en place d'un outil de veille marketing.
- Évaluation certificative finale : Modalité 2 - Soutenance orale : présentation orale de l'étude de cas réalisée; argumentation des choix; réponse aux questions du jury; durée totale : 15 minutes; conditions de réalisation : distanciel. Le questionnement du jury porte notamment sur l'argumentation des choix, l'inclusivité des contenus, les moyens de récupération des coordonnées prospects, les normes RGPD et IA Act, les codes algorithmiques du réseau social, les indicateurs de contrôle de la performance, le recyclage de contenus et les règles de droit d'auteur.
Ressources techniques et pédagogiques
- ordinateur connecté à Internet
- accès aux outils d'intelligence artificielle utilisés pendant la formation
- accès à une plateforme LMS lorsque cette modalité est retenue par RH France
- classe virtuelle en cas de distanciel synchrone
- supports numériques
- ressources pédagogiques
- exercices et études de cas
- modèles de prompts
- outils d'analyse, de production, de planification, de conversion, de tableau de bord et de veille assistés par IA
Qualité et satisfaction
Un questionnaire de satisfaction à l’issue de la formation. Un questionnaire d’évaluation à froid est également adressé plusieurs semaines après la formation afin de mesurer l’impact des compétences acquises sur la pratique professionnelle.
Capacité d'accueil
Entre 0 et 10 apprenants
Délai d'accès
15 jours
Accessibilité
Formation dispensée à distance : des adaptations pédagogiques et techniques sont étudiées individuellement pour toute personne en situation de handicap. Contactez notre référent handicap Alexandra Sebban par téléphone au 01 47 72 06 75, par mail : rhfranceteam@gmail.com. En lien avec le référent handicap d'Online Sales Success lorsque cela est nécessaire, des aménagements peuvent être étudiés, notamment : temps supplémentaire d'épreuve ou de préparation ; adaptation des modalités d'évaluation ; personnalisation des conditions matérielles d'examen ; étalement éventuel du passage des épreuves sur plusieurs sessions lorsque la situation le justifie.